Retailerul Dedeman dispune de o noua campanie de comunicare. Dupa ce prin primavara am putut observa replicile in contradictoriu ale membrilor cuplului in spoturile tv, radio, si in publicitatea outdoor, acum a venit momentul ca linistea sa se asterne intre cei 2 si ca impacarea sa fie cat mai incitanta.
Obsesia mea pentru tot ceea ce tine de advertising m-a determinat sa fiu atenta si la aceasta campania destinata distribuitorului de materiale de constructii si amenajari interioare. Am incercat sa imi dau seama cine a fost targetul, pe ce se bazau mesajele si daca ele erau in concordanta cu statutul presupusului consumator. Pana sa aflu ce agentia s-a ocupat de promovare, reactia mea a fost una destul de critica. Vazand panourile de publicitate, de cele mai multe ori eram confuza, nu reuseam sa percep principalul mesaj si nu mi se parea ca se plia pe natura clientului. Apoi aveam sa imi dau seama de seria “discutiilor aprinse”. In august lucrurile s-au intors la 180 de grade, concentrandu-se in seria “impacari spectaculoase”.
Ideea de baza a campaniei, propusa de McCann Erickson s-a conturat in jurul cuplului. Deciziile importante se iau impreuna, mai ales atunci cand iti faci casa noua. Principalul motiv de cearta din prima etapa este cauzat de diversitatea ofertei Dedeman. Ambii parteneri dispun de sarcini diferite. In timp ce barbatul cunoaste detaliile tehnice, femeia este cea care isi da cu parerea in privinta finisajelor. Nu am nimic de comentat in ceea ce priveste acest scenariu, dar punerea lui in practica lasa de dorit. Spoturile TV nu sunt dintre cele mai reusite, actorii nu par sa joace cum trebuie…pe scurt nu-mi atrag atentia in niciun fel si nici comice nu mi se par. M-as fi asteptat la ceva mult mai impunator, mai ales daca in discutie apare o importanta agentie de publicitate cum e McCann Erickson. Probabil ca sunt eu mai pretentioasa de fel.
